速讀《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》
── 經營好個人品牌的 PRADA 法則
工作，幾乎佔據人生的三分之一時間。
那你有想過自己的職業生涯要如何規劃嗎？
根據經濟部中小企業處的統計，台灣中小企業平均存活壽命僅13 年。
美國《財富雜誌》（FORTUNE）統計的數字也顯示，全球前 500 大企業平均壽命為 40 年。
換句話說，若你 25 歲出社會，剛好有幸進入到一家未來會進入全球前 500 大的新創企業工作。
在勤懇奮鬥、天助自助的情況下，做到了 65 歲退休。
正好，這間全球前 500 大的企業，就會在這天倒閉…囧rz
而這，還僅只是運氣超好的情況下才會發生。
更多的人，是根本還撐不到退休，工作著工作著，企業就突然倒閉了。
隨著科技進步，企業壽命會越來越短，人的壽命也會越來越長。
面對這樣的時代趨勢，我們該如何應對呢？
這本《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》就提供了適合的解方。
▋為什麼說個人品牌是未來職涯的解方呢？
因為在企業平均壽命越來越短、個人職涯年限越來越長的時代，我們根本就無法把自己的未來賭在一家企業上。
甚至，有很大機會，組織型態會從過往的金字塔結構轉變成分散式的阿米巴原蟲結構。
也就是大家擁有各自不同專業，但可以因為要完成某些專案而合作。
專案結束後，就又回到各自生活中，和其他不同的人合作完成不同專案。
在這過程中，如何讓人能最短時間知道你、認識你、信任你、願意與你合作，甚至在合作結束後願意把你引薦給其他人。
這，就是經營好個人品牌可以做到的部分。
那具體來說，我們該如何經營好自己的個人品牌呢？
《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中提出了 PRADA 法則。
▋專業成就（Professioonal Achievement）
這是所有個人品牌的核心。
只有在自己領域中，擁有足夠的專業能力，才有機會幫別人解決問題、提供價值。
若專業能力完全是吹噓出來的，很容易在與他人合作一、二次後，就傳出壞口碑，導致個人品牌整個大受影響。
可反過來說，你也不要覺得一定要成為業界頂尖才有資格經營個人品牌，只要你有能力幫需要的族群解決他們遇到的問題即可。
像我本身的數位行銷能力，其實放在競爭激烈的行銷業界中，根本就排不上號。
可這樣的能力，用來協助台南廠商或想經營個人事業的專家就還能幫得上忙。
▋聲譽管理（Reputation Management）
聲譽管理原本是企業公關的概念，指的是如何將自家願景、使命、價值觀與提供的服務，精確地傳達給各方利害關係人。
放在個人品牌經營上，就是要試著釐清自己適合的定位、建立自己鮮明的形象，並將其精確地透過網路傳遞出去。
另外，《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中也表明，虛實結合才能走得長久。
因此建議，除了在自己網路上的一方小空間經營個人品牌外，也可以試著走到線下發展自己的人脈。
好吧，我承認，這是我這種喜歡待在電腦後面研究的內向者，需要加強的部分。
期望 2024 可以做到。
▋人脈連結（Association）
忘了從哪邊看到的一句話。
「人脈，不是有多少人能幫到你，而是你能幫到多少人」
過往我年輕當業務，參加各種交換名片的場合時，總以為交換名片=累積人脈=提升業績=升職加薪。
可往往吸引到的，都是跟我一樣急功近利、不夠踏實、不願累積的人。
當然，就更不可能升職加薪。
《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中說到，我們可以透過網路先幫助他人創造價值。
可能是透過寫文章帶給他人啟發，可能是透過錄音檔讓他人獲得新知，可能是透過拍影片手把手解決他人問題。
只有這種從「利益眾生、成就他人」的態度出發，才有機會經營出一個長期穩健的高價值個人品牌呀。
▋傳播計畫（Dissemination Plan）
《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》是沒有特別說明具體的傳播計畫。
可在我的領域，幾乎所有大師、神人、高手都會提到的一個類似概念是：
【錢在名單中】（Money is in the list）
也就是說，若我們想要經營出一個長期穩健的高價值個人品牌，除了《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》書中提到的軟技巧外。
最重要的應技巧就是：
【建立名單】（List Building）
什麼是「名單」？
簡單來說，就是掌握在自己手上，而非轉瞬即逝的「新奇事物」手上，且能夠與粉絲/顧客/會員持續建立信任的低成本聯繫管道。
像是電話、簡訊、地址、社團、粉專、私訊、LINE，以及我最喜歡使用、最便宜有效益的 Email。
只有懂得持續建立好自己的名單，才能讓自己專家事業穩健長紅，不至於被市場洪流給淘汰呀。
▋危機預防（Accident Prevention）
如果不小心，個人品牌經營有成，成為某個領域或大眾視野下的公眾人物的話。
很可能會因為不知道如何正確應對問題而釀成巨大的公關危機。
這是我比較沒有思考過的部分。
但《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中，舉了一些台灣網紅應對失誤產生炎上的例子。
倒是讓我驚訝的認知到，或許在這資訊擴散快速的時代，靠經營好個人品牌吃飯的人們，離公關危機很可能只有一步之遙。
一個不小心，多年心血就會一夕化為烏有。
是所有經營個人品牌的人，都要時刻謹慎面對的部分呀。
▋啟發與總結
過往，我認知的個人品牌經營，僅只是在網路上發佈內容、經營社群，並透過一些流程、漏斗、系統來變現。
可《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書卻更加擴大我的視野。
帶我從更高角度，用 PRADA 法則
・專業成就（Professioonal Achievement）
・聲譽管理（Reputation Management）
・人脈連結（Association）
・傳播計畫（Dissemination Plan）
・危機預防（Accident Prevention）
來看個人品牌經營這件事。
我相信，《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》對於在台灣想要經營個人品牌的人來說，絕對會是一本非常落地，可以帶給你意想不到啟發的好書。
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