不被各平台呼巴掌的個人品牌經營關鍵！？

── 避免遇到求助無門的毀滅性打擊

前陣子，我與一些朋友聊天。

當我提到，網路上若要長期經營個人品牌的話，最好要搜集自己的名單。

有些朋友就直接講說：

「現在ＦＢ或ＩＧ，簡單申請又可直接經營，那些按讚的粉絲就是我的名單了，怎還需要搜集名單呢？」

坦白說，聽到這，我是還蠻驚訝的。

原來他們經營時間都很短，還沒有經歷過各種平台巴掌與消亡呀…

▋求助無門的被消失

我早期在行銷公司，幫其他台南廠商操作ＦＢ。

當時，流量紅利正夯。

幾乎只要簡單經營，隨隨便便都吸引一票粉絲按讚。

有次，有位老顧客找上門。

說他有個數十萬的粉專被關起來了，該如何才能拿回來？

剛聽到時我嚇到，想說，穩穩經營怎會突然被關呢？

深入了解後才發現，原來他覺得，情趣用品是他下個生意機會。

所以，他就又開了個賣情趣用品的粉專，放了些內容就大打廣告了。

一開始，因為他的內容在打色情擦邊球，粉絲與訂單都滾滾而來。

結果有一天，他發現。

他的ＦＢ帳號、廣告帳號、管理的所有粉專通通被關了…囧rz

就算他跟客服反應，客服也只是丟了個ＦＢ使用規範後就不理他了。

聽完這敘述，我也只能為他默哀。

跟他說，誰叫你使用這些平台不遵守規定呢。

可他卻回說：

「這我知道，我這次做錯也認了」

「但我各粉專上經營的內容是我多年心血，總得給我個時間搬出吧」

「我都沒有備份，要重做，也要花大量精力、時間和金錢呀」

「ＦＢ這樣做不會太鴨霸嗎？難道沒人抗議嗎？」

…

..

.

▋平台巴掌與消亡

恩，我只能說。

使用這些平台，雖然方便有流量，但我們只有使用權，沒有所有權。

若違反平台規範，隨時會被刪帳號。

而且，這些規範還會隨著時間遷移改變。

一個不小心，以前ＯＫ的做法，瞬間就不ＯＫ了。

當然，我那朋友可以說是自作自受。

可他花大量精力、時間和金錢製作的內容，卻也跟著煙消雲散。

若他要再重新經營到同樣數量的粉絲，等於要整個重頭來過。

依現在環境，還會比以前更難做到

這種震盪在我們圈子，稱為平台巴掌，容易把人打得七葷八素。

若你不小心活下來、活夠久，你一定還會見證到更慘的平台消亡。

還記得先前紅極一時的 Clubhouse 嗎？

當時不是大家都搶著要有帳號的人推薦好申請帳號嗎？

是否一大堆意見領袖在裡面開講，還有人很快開始教怎麼聊天變現？

現在呢？

更之前的 MSN？即時通？無名小站？各種論壇？奇摩知識+？

是不是都已經乏人問津了呢？

若你先前經營個人品牌時不小心，把自己身家壓在這些平台上。

很容易就會跟著這些平台消亡呀…

▋最好的因應作法

所以通常我都建議，在這平台不一定活得比你個人品牌長的時代。

經營個人品牌過程中，一定做好這件事。

・搜集名單

名單，就是一票喜歡你、信任你的人，允許你透過低成本管道與他們聯繫。

我們就可以透過這些聯繫管道，來持續累積他們對你的信任感。

只有這樣，在你經營的平台不小心被關後，你依然可以找回這些人呀。